La publicité est partie intégrante de la vie des consommateurs, et cela passe par divers messages commerciaux lancés à la radio, à la télévision, sur Internet… Véritable outil marketing de promotion, elle a commencé à se développer dans les années 60. Quoi qu’il en soit, aucune entreprise ne peut survivre sans elle. Immédiatement, découvrons l’impact de la publicité sur un commerce.
Bien comprendre la publicité
Pour un commerce, la publicité a pour objectif de faire connaître aux consommateurs un produit et/ou un service, une entreprise ou une marque afin de les inciter à prendre la décision d’achat. Agence de pub Saint Nazaire annonce qu’elle crée la demande en stimulant l’achat. Que ce soit de manière indirecte et directe, elle est efficace si elle produit une réaction spontanée suite au stimulus publicitaire. La publicité engendre un lien direct entre les clients et le commerce. Elle aide à la diffusion de l’image de marque, développe ou relance une offre et favorise l’achat en informant. Pour un commerce, son objectif est de garantir l’écoulement abondant, rapide et sûr des produits en vente. Afin d’y parvenir, il faut indéniablement passer par une campagne publicitaire.
La communication publicitaire
La publicité fait partie de la communication de masse. La quantité d’informations s’estime par l’expansion massive des moyens de diffusion qui sont nombreux dans la société moderne. Aussi, les NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication) rassemblent plusieurs techniques de communication. Il y a entre autres l’audiovisuel, l’informatique, le web, les télécommunications et les multimédias. Les NTIC aident à communiquer et à faire de la publicité pour la diffusion des informations (textes, documents, musiques, vidéos, images, interface graphique interactive…). Dans la stratégie de communication, on trouve des éléments fondamentaux comme les visuels (logo, identité visuelle…).
Les influences de la publicité sur un commerce
- Pour pousser à l’achat: Le premier atout de la publicité sur le commerce est d’attirer l’attention, de le faire connaître à un large public et d’inciter à l’achat. Elle crée un besoin qui n’existe pas encore chez les clients en jouant sur leur inconscient. Elle suscite l’acte d’achat par l’envie, mais pas toujours par le besoin. La publicité aide aussi à promouvoir le commerce ou son image de marque.
Crédits : Pixabay - Pour le sentiment d’appartenance: Le but de la publicité est de faire connaître l’offre du commerce à ses cibles et de les pousser à acheter. Les messages publicitaires diffusés doivent engendrer un sentiment d’appartenance. Les produits et/ou les services mis en avant deviennent de la sorte des outils d’identification permettant aux consommateurs d’être reconnus et de faire partie d’un groupe/d’une communauté. À noter que ce sentiment d’appartenance est essentiel à l’homme.
- Pour la vente: Pour un commerce, la publicité est indispensable pour ses ventes et pour son développement. Ainsi, il est essentiel de bien définir les messages publicitaires. Pour attirer les consommateurs et pour pousser à l’achat, ils doivent être courts, clairs, parfaitement compréhensibles et avec les informations nécessaires. Mais il ne faut pas négliger la communication visuelle afin que le commerce soit immédiatement reconnu par la clientèle.
